Cuarta parte del artículo “Search Engine Rankin Factors” del sitio seomoz.com, dónde 37 expertos dan su opinión acerca de lo que afecta la ponderación de los enlaces (o links) de sitios web externos que apuntan a una página.
Texto ancla de los links entrantes
El “anchor text” o texto ancla, se refiere al texto que compone el link o enlace hacia un sitio web.
A menos que puedas rankear con “click aqui” definitivamente beneficia que los links lleven el texto del sitio al que se dirigen. No afecta, pero beneficia mucho.
Popularidad global del sitio que te enlaza
Los links provenientes de una página con mejor PageRank valen más.
Relación temática con la página que enlaza
Hay opiniones encontradas en este punto. Hay expertos que opinan que sí es importante, otros que no. Depende mucho del motor de búsqueda, al parecer para MSN sí es importante. Definitivamente todos los links entrantes ayudan, más si vienen de sitios de temas relacionados.
Popularidad de los enlaces del sitio en la comunidad del mismo tema
Se refiere al peso o autoridad del sitio meta entre sus colegas del tema en el mundo en línea.
Si no tienes links de las páginas dentro de tu comunidad temática será mucho más difícil tener un buen rank. Pero hay expertos que opinan que Google todavía no llega a perfeccionar esto como parámetro de medición.
Edad del link o enlace
Se ha comprobado que es difícil quitar de la cima a los sitios que desde hace tiempo tienen un buen ranking. También depende mucho del motor de búsqueda, para MSN parece ser no tan importante, mientras que para Google, la edad del link le da autoridad.
Relación temática con el sitio que enlaza
Más que eso, depende de la autoridad del sitio respecto al tema, también tiene que tomarse a consideración que un sitio puede cubrir muchos temas. Importa mucho más la relación con la página que enlaza tu sitio.
Texto que rodea el link
Definitivamente una razón de peso si el “anchor text” o texto ancla no es una palabra clave hacia tu sitio. Con el tiempo esto se irá haciendo más importante. Es tomado más en cuenta por buscadores como MSN o Google.
Popularidad interna de los links en la página enlazante dentro del host/dominio del sitio
Se han visto casos donde un link de una página interna de un solo sitio resulta en ranking the primera página para el sitio enlazado. Pero esto puede resultar contraproducente si el sitio tiene pocos IBL (inbound links, enlaces entrantes) de otros sitios. Esto es, resulta mejor si la página que te enlaza es a su vez enlazada por otras.
Atributos temporales del link
Con esto se refiere al tiempo en el que el link es creado o actualizado.
Si tu link es nuevo, los motores de búsqueda no los indexan permanentemente, aunque sea muy enlazado. Si tienes inbound links continuamente quiere decir que tienes relevancia en el tema, si no, entonces es que fuiste temporalmente importante.
TLD del sitio enlazante
En teoría no debería de tener peso, pero se sabe que obtener un enlace de un .gov, .gob o .edu son más valiosos por ser considerados de más autoridad. En sí, no es una razón de peso, pero como parte de un todo son valiosos.
El PageRank de la página enlazante
Medido tal cual la barra de Google. Es una buena guía, pero no la estrategia más importante. Además muchos expertos coinciden con la idea de que el PageRank mostrado en la barra no es el PageRank real, pues sólo da un estimado.